microsite: ímã do cliente e arma secreta de SEO

Fortalecer sua própria classificação e enfraquecer a de seus concorrentes ao mesmo tempo? Na verdade, parece uma boa estratégia na batalha por lugares de destaque nas páginas de resultados de pesquisa. 

Os microsites prometem exatamente isso e provam ser particularmente eficazes como uma arma secreta no marketing online. Mas as possibilidades de um microsite também não são inesgotáveis.

Objetivo claro: independente, mas ainda conectado

Um microsite é separado do resto das ofertas da web em termos de design e tema. Embora possa ter a identidade corporativa, geralmente trata de um tópico específico com mais detalhes.

É por isso que os designers gráficos também devem abordar este tópico graficamente. Se o microsite é um portal de informações de uma clínica de estética para apresentar as possibilidades da lipoaspiração às suas pacientes, um corpo esguio pode ser escolhido como destaque no design.

Vantagem do microsite em contraste com a presença principal:

  • Dirigindo-se aos visitantes de maneira direcionada
  • Visão geral curta e concisa dos serviços ou produtos oferecidos
  • Informações adicionais sobre áreas individuais
  • Referência direta ao site da empresa

1. Listagem nos principais resultados da pesquisa

Uma pedra angular importante para o microsite é colocada com a seleção de um domínio adequado. Recomendamos escolher uma palavra – chave no URL, por exemplo www.sapatenis.com. O operador do site tem duas opções aqui. Ele usa a palavra-chave em combinação com outro termo, por exemplo, com o nome de sua empresa (domínio de correspondência parcial ou PMD), ou escolhe exatamente as palavras de pesquisa para seu URL que deseja anunciar em seu microsite.

Ranking de Conteúdo Corporativo

Uma vez que o nome da página ainda é um critério de avaliação importante para o Google e Cia, aumentam as chances de que tal microsite também apareça nos principais resultados de pesquisa – é claro, com conteúdo de alta qualidade como base. 

Esse fato é extremamente importante, pois sem um conteúdo de boa qualidade, um microsite não pode avançar mesmo com a melhor URL. Também houve uma atualização do Google em junho de 2013 que moveu domínios com uma palavra-chave no URL algumas posições para trás. No entanto, EMDs e PMDs foram e são uma posição inicial muito boa para os principais resultados de pesquisa.

2. Enfraquecimento da competição

Se os operadores de sites confiarem em uma estratégia de marketing online com microsites, isso terá um efeito positivo adicional em um termo de pesquisa anunciado. Depois que as “mini-páginas” independentes se estabelecem e alcançam boas classificações, essa listagem adicional nos resultados da pesquisa faz com que os concorrentes retrocedam.

3. Link building autossuficiente para a página principal

Se um microsite é bem recebido pelos usuários, ele oferece as condições ideais para uma rede de links seriamente implementada. Se vários microsites estiverem vinculados uns aos outros de maneira significativa, eles formam uma rede de site ideal. 

Ao usar diferentes domínios, diferentes servidores e endereços IP, os operadores de sites criaram uma rede de links independente, auto suficiente e relevante para o tópico para o futuro. Mas tenha cuidado: a atualização do pinguim do Google pune estruturas de links visíveis. É por isso que você deve confiar no link building sustentável, ou seja, não crescer muito rapidamente e uma distribuição natural de links internos e externos.

4. Visitantes adicionais e clientes em potencial

Devido ao volume de pesquisa mensal prevalecente para a respectiva palavra-chave de acordo com o Google Trends, os operadores do site geram tráfego adicional para a presença principal. 

Na prática, é assim: Se os usuários pesquisarem “calçados vocca“, por exemplo, e chegarem ao microsite que foi configurado para esse fim, eles criam links para o domínio principal. Isso se reflete no maior número de visitantes .

5. Flexibilidade e perspectiva

Se um microsite receber uma resposta particularmente boa na forma de boas taxas de cliques e visitas à página, ele pode ser expandido para incluir pontos de navegação adicionais, uma função de comentário ou funcionalidade de blog. 

Isso também está no espírito do marketing de conteúdo, porque os sites que fornecem regularmente conteúdo de alta qualidade não estão apenas se tornando mais populares entre os leitores, mas também na reputação do mecanismo de pesquisa.

Desvantagens de um microsite

A configuração de um microsite assim naturalmente exige muita mão de obra. Os designers gráficos, redatores e programadores estão todos envolvidos neste processo e, portanto, custam muito tempo e dinheiro. 

Os tomadores de decisão de marketing devem calcular o retorno do investimento (ROI) aqui, porque se houver poucas consultas para um determinado termo de pesquisa, a construção de um microsite pode não valer a pena. 

Além disso, é difícil substituir a presença estabelecida de um concorrente na Internet por um site relativamente novo. Como todas as formas de otimização de mecanismo de pesquisa, os resultados das medidas de marketing demoram muito para aparecer.

Foco na presença principal?

O argumento mais importante contra um microsite: os recursos disponíveis para ele também poderiam ser usados ​​para expandir a presença principal. Ao integrar infográficos, descrições detalhadas de serviços e produtos e melhorar a usabilidade, a usabilidade do site pode ser aumentada significativamente.